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一“马”当先,让你爱上内蒙古

来源:藏曲资讯   更新:2019-11-15 10:56:19  点击: 567

在中国34个省级行政区中

内蒙古绝对是一个“明亮”的形象

从南北朝时“风吹草动,见牛羊”

当代诗人海子的“独自一人骑马穿越草原”

在内蒙古,马和草原似乎是一样的风景。

在草原上骑马是人们日常生活中的浪漫向往。

人们渴望摆脱束缚,骑马驰骋。

《马背上的内蒙古》给你发了一份邀请函

在刚刚过去的夏季旅游旺季,CYTS UNOCI协助内蒙古自治区文化旅游局发起了以“马文化”为起点的“内蒙古骑马”营销活动,邀请游客来到美丽的草原“吃草”。

打造强势品牌产品的第一品牌重塑

每个旅游目的地似乎都有自己独特的标签。说到北京,人们会想到紫禁城,说到厦门,他们会想到鼓浪屿,说到Xi,他们会想到兵马俑...谈到内蒙古,许多人的第一反应是马和草原。

几千年来,蒙古的马一直由马放牧和陪伴。他们被誉为“马背上的国家”。蒙古马“吃苦耐劳、勇往直前”的精神得到了广泛传播。

因此,此次营销活动利用马元素将内蒙古美丽陌生的风景、厚重多样的历史文化和民间活动联系起来,通过网上和网下交流,开创内蒙古文化旅游品牌,扩大内蒙古的旅游影响力。

首先,我们为精英品牌制作了一部90年代的宣传片:

除了精心打磨的宣传片,创意还提出了“马上开始”的口号。针对为家庭努力工作的三大目标群体:居家母亲、被困在小隔间里的白领、事业成功却忽视陪伴家人的父亲,创意短片和创意h5已经被规划和拍摄,这不仅与“马”的营销主题相吻合,而且似乎也呼吁“马上出发,与草原有一个美好的邂逅”。

2号内容草,拉近与观众的距离

好故事、好风景和好品牌自然需要很好地传播。为了更好地覆盖目标受众,我们选择了以年轻人为主的Qundao.com作为开展大规模草原深度旅游征集活动的重点,吸引了近3万名旅游专业人士报名。同时,也让更多潜在用户关注内蒙古,积极了解内蒙古。

在为期五天的行程中,特邀人才实地体验了内蒙古特色的魅力,创作了vlog、游记、微信等100多幅图文。,吸引了大量网民在Qundao.com、微信、微博、尹姝等各种平台上互动参与。人才产出总量超过1000万,充分展示了“内蒙古骑马”的旅游风格。

持续的pgc内容不仅在不久的将来增强了“马背上的内蒙古”的品牌意识,也吸引了越来越多的人离线打卡,丰富了“内蒙古旅游”相关话题的讨论,实现了营销闭环。

3号产品落地,真正让用户“享受”

旅游业发展已经进入4.0时代,内涵深刻的文化旅游体验越来越受欢迎。中秋节假期期间,去哪儿网在应用终端上推出了“立即开始”(Start Now)审查项目,整理出旅行亮点、旅行建议、酒店建议和旅行策略,为游客提供假日旅行建议指南,并通过抽奖和现金奖励吸引更多用户的注意力。此外,凭借踏上这条线的天赋,精心拍摄的纪录片《马背上的内蒙古》也刚刚上映,马背上的#内蒙古品牌以多种方式、多角度推出。

《马背上的内蒙古》纪录片:

为了实现更快、更直接的销售转型,内蒙古自治区文化旅游厅邀请旅游行业专家进行实体调查。以内蒙古优质文化旅游资源为主线,定制了十条马文化主题线。

该路线以商队旅游的形式,将广阔的星空、马奔腾、草原、沙漠风光、美食和民俗以及游牧、寻迹等丰富多彩的草原文化联系在一起,帮助游客在旅途中进一步体验蒙古马精神和内蒙古民族文化,与人、马、草原形成更深层次的情感联系。与此同时,该线还与携程、CYTS姚悦等在线平台和离线商店上线,真正实现了从品牌到产品的落地。

“马背上的内蒙古”营销活动吸引了大量用户、媒体、旅行者和马文化爱好者的注意。其传播总数超过1.8亿次。以多种形式整合展示内蒙古马文化旅游资源和特色民族文化,进一步扩大内蒙古马文化旅游的知名度和影响力,打造注重深度马文化体验的马主题产品。一系列旅游资源和休闲活动与“马”元素相结合,培育内蒙古新的旅游产品和形式,促进内蒙古马产业的发展和旅游业的结构调整、创新和升级,让更多的游客进入内蒙古,爱上内蒙古。

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